Content Marketing

Was ist Content Marketing?

Content Marketing ist eine Kommunikationsstrategie im Online Marketing, die zur Kundenakquise und Kundenbindung dient. Durch die Aufbereitung  von informativen, hochwertigen und für die Zielgruppen relevanten Inhalten können neue Personenkreise erreicht und Aufmerksamkeit erzeugt werden. Der nützliche, unterhaltende und Interesse weckende Content besitzt keinen plakativen Werbecharakter und überzeugt potentielle Kunden somit eher indirekt durch hilfreiche Informationen vom Leistungsangebot eines Unternehmens, einem Produkt oder einer Marke.

Im Content Marketing geht es vor allem darum, sich als Berater oder Experte in der öffentlichen Wahrnehmung zu profilieren. Mithilfe von einem kostenlosen und qualitativ hochwertigen Informationsangebot mit einem wirklichen Mehrwert demonstriert man Kompetenz und Fachwissen, anstatt es nur zu behaupten. Gleichzeitig erhöht man das Ranking der eigenen Webseite durch einzigartige Inhalte mit hoher Qualität, die wiederum eine geringere Absprungrate und höhere Verweildauer oder sogar zahlreiche Backlinks von renommierten Internetseiten zur Folge haben.

Ziele des Content Marketings

Kurzfristige Ziele:

  • höhere Reichweite und Aufmerksamkeit durch Verbreitung der Inhalte
  • neue Webseitenbesucher und Kunden
  • Interaktion mit den Zielgruppen („Social-Buzz“)
  • Mund-zu-Mund-Propaganda („Word of Mouth)
  • hochwertiger Backlinkaufbau

Langfristige Ziele:

  • Positionierung und Markenaufbau als Autorität
  • Stärkung der Markenbekanntheit und Popularität
  • Verbesserung der Unternehmensreputation durch Schaffung von Vertrauen
  • Themenführerschaft durch Expertenwissen
  • Community-Aufbau und Kundenbindung (wiederkehrende Besucher)
  • Lead-Generierung (z. B. Bestellungen) und Kundengewinnung